2018年8月28日 更新

これでいいのかRolex(ロレックス)2

大阪の中心地、通称『梅田』で大丸梅田店の巨大ポスターが目に入りました。Rolex、『デイ・デイト』コレクションが8月26日まで開催されていました。 Rolexの迷い?私が感じた印象です。

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Rolex(ロレックス)の在庫処分?

@goro

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8月21日にJR大阪駅、通称『梅田』で見かけた、老舗デパート、大丸(DAIMARU)の、この横長の巨大ポスターです。
半年に一度はRolex(ロレックス)の広告は見かけますが、今回は具体的なモデルでの広告で少し驚きました。
これまではイメージ戦略的なポスターやハリウッド俳優や女優を前面に出した物でしたが、このデイデイトという、Rolex(ロレックス)にしては高額なモデルをプッシュしてきた事がこれまでと、異なるからです。
私の感想ではスポーツモデル以外の不人気モデルの在庫処分?とも思いました。
ロレックスの正規店で見かけるのはいつも、【デイト・ジャスト】か【デイ・デイト】、【オイスター・パーペチュアル】ばかりです。
スポーツモデルはほとんど見た事がありません。

Rolex(ロレックス)は高級路線では他社に太刀打ちできない!

しかし、DAY-DATE(デイデイト)は新品価格で300万から500万相当です。このポスターのオリーブグリーンのモデルは338万円からの価格です。
もちろん素材は高級品です。ケースは18ctゴールド、オリーブグリーンダイヤルはほぼ手作業のダイヤルです。
しかし、曜日と日付表示だけの機能の時計に300万を出す顧客はそう何人も居ないでしょう。
 (203579)

なぜなら同じ金額を出すと、IWCではポルトギーゼ、パーペチュアル・カレンダーIW503401が購入できます。
永久カレンダーが付いた、ホワイトゴールドケース、サントニー社製アリゲーターストラップのコンプリケーションウォッチです。価格2018年8月時点で348万円です。
単純比較はできませんが、ポルトギーゼと比較してRolex(ロレックス)デイデイトの価格設定は適正なのでしょうか?
昔の価格を調べると、DAY-DATEのホワイトゴールド、当時のREF18329は1993年の正規価格で256万円です。先程のオリーブグリーンダイヤルのデイデイトと比較すると、25年で約75%アップしています。
以前の私の記事でも書きましたが、Rolex(ロレックス)の価格上昇はこの20年間の大卒初任給の上昇率7%を上回るペースで上がっています。
しかし残念ながら価格だけが高騰し過ぎた事と他のブランドの情報が溢れて、広告戦略で上回って来たRolex(ロレックス)の優位性は以前より無くなって来ました。
他社の時計の良さがわかり、最近時計ファンの多くもRolex(ロレックス)の価格に疑問を抱く人が増えてきた気がします。
この時計怪獣でもRolexの価格の高さを嘆くライターさんが増えていますよね。

20年間に起きた、『世界三大高級ブランド』のグループ化再編

グローバル ビジネス コンセプトです。ビジネス人々 の...

グローバル ビジネス コンセプトです。ビジネス人々 のシルエット。

Rolex(ロレックス)が価格を上昇させている間に他のブランドは再編を進めていきます。
ミレニアム(2000年)前後に、高級ブランドが次々と業界の垣根を越え、世界三大高級ブランド(『LVMH』、『RICHEMONT』、『ケリング』)の傘下に加入して行きます。
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