2017年7月26日 更新

Wimbledon2017 のシングルス優勝は男女共にROLEX、OMEGAとTAGHEUERの戦略は?

2017年のWimbledonテニスは男女共にロレックスを手にした選手に栄冠が輝きました。男子はRフェデラーと女子はGムグルサでした。表彰式では共にロレックスを手にシャーレとカップを掲げました。

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幼少の頃の憧れの時計を胸にG・ムグルサ

ロレックスとガルビネ・ムグルザ - ひとつひとつのロレックスにはストーリーがある (151052)

WIMBLEDONテニスの記事を書いたばかりでしたが、今年のWIMBLEDONは少しびっくり、男女共にロレックスプレイヤーが栄冠に輝きました。
上の写真のムグルザもテニスに詳しい方は知っている選手でしょうが、僕は申し訳ありません、知りませんでした。
というか、このロレックスのHPの写真は覚えがありましたが、表彰式の時の写真の彼女は髪をまとめて別人の様でした。
Celebrities Attend Wimbledon

Celebrities Attend Wimbledon

一番上の写真はロレックスの公式HPで、上は世界中に配信された画像です。
ロレックスはこのWIMBLEDON女王に輝く以前から契約していた為、今回の大会は男子のフェデラーと併せて、ジュネーブの取締役室ではROLEX社の重役達が乾杯をあげていたでしょう。
ロレックスとガルビネ・ムグルザ - ひとつひとつのロレックスにはストーリーがある (151065)

彼女はROLEXの公式HPでもROLEXに対する想いを語っています。
10代の頃から両親のROLEXを欲しがっていたと、そして彼女が選んだ【オイスターパーペチュアル デイトジャスト36】、女性らしい艶やかなモデルです。
憧れの時計を現実の物とし、テニスの為に母国ベネズエラを家族と共に離れてスペインで成功を掴んだ彼女の【ストーリー】も、今回の優勝を彩ります。

フェデラーの優勝はROLEXそのもの

2017 Wimbledon Championships

2017 Wimbledon Championships

そして今回男子シングルスはロジャー・フェデラーが8度目の王者に輝きました。
35歳という年齢と何よりも、5年振りのWIMBLEDON優勝が彼のテニスに対する情熱を感じました。
普通の選手であれば、5年間もこのウィンブルドンで優勝から遠ざかると、もう優勝できないのでは?と絶望感に包まれる筈です。
しかし、フェデラーは諦めずに、恐らく大会前の休養期間、徹底的に怪我の治療とその後のリカバリートレーニングをしてきたと想像できます。
そしてこのフェデラーの優勝はROLEX、機械式時計のコンセプトと重なります。
定期的に手入れ(オーバーホール)すれば半永久的に正確な時を刻む、機械式時計と同じ姿です。
フェデラーを始め、ROLEXが起用するアスリート著名人には公式HPにも書いている通り、【ストーリーがある】事が重要です。
ムグルザは幼少の頃、家族共に彼女のテニスの為に母国を離れる難しい決断をするというストーリーで、そのスペインへのテニス留学が現在の彼女のWIMBLEDONでの栄冠につながった事はROLEXのイメージにしっかりと当てはまります。これはメーカーのイメージ戦略として大成功と言える快挙です。
フェデラーは前回の記事にも書いていますが、グランドスラム最多勝更新の時、身につけた時計がROLEXと答えています。

と、いう事は二人共にROLEXをスポンサー契約の為では無く、自ら選んだ事になります。契約で
身につけるのでは無く、始めにROLEXありきという事であり、
そして、大切な事は【時計の存在が成功を導く、ストーリー】である事です。

他の有力時計ブランドの次なる一手、最大手のOMEGAは?

今回のウィンブルドン大会に限ればスポーツに力を入れているオメガ、タグホイヤーは少し、影が薄い印象がありましたね。

以前マルチナヒンギスがOMEGAの時計を身に付けて女子シングルで優勝した事もありました。

実はヒンギスこのWIMBLEDON2017の混合ダブルスで優勝しています。

OMEGAのHPでそのニュースを探しましたが、掲載されていない事から契約満了と推測されます。
オメガ・ウォッチ: 海軍中佐のジェームズ・ボンドをイメージした7,007本世界限定 (151081)

さてそのOmegaは2017年の7月6日に映画、007シリーズとタイアップした世界限定7007本のシーマスターダイバー300「コマンダー」を販売開始しています。
オメガ・ウォッチ: 海軍中佐のジェームズ・ボンドをイメージした7,007本世界限定 (151083)

ダイバーモデルでは現場のダイバーから圧倒的に支持されているシーマスター、ROLEXとは異なり、NATOストラップをオプションにして、実用性をアピールしています。そして英国海軍との歴史的な実績を会見ではアピール、何処と無くROLEXの様な、理想主義者とは我が社は違うと言っている様な気がするのは私だけでしょうか?
オメガ・ウォッチ: 海軍中佐のジェームズ・ボンドをイメージした7,007本世界限定 (151085)

OMEGAは継続的に英国海軍にダイバー用の公式時計を軍に納入しています。

映画では007ことジェームス・ボンドの身分は『海軍中佐』、その理由もあり007シリーズの映画へのスポンサーを1995年より継続しています。
しかし、ボンドが原作で装着している時計はROLEXであり、OMEGAとは【明らかに違う】とBBCの記事では書いています。

でも、その時計が違う事が原作を歪めてたり、そのイメージは損ねてはいないとも書いています。
BBCも気を使っているのでしょうか?
OMEGAは総括すると企業規模と『政治力』をも活かし、ブランディングを行なっています。

NASAやIOC(国際オリンピック委員会)などといった規模の大きな組織や団体への協賛も得意としている事は皆さんもご存知の通り、スウォッチグループらしいダイナミックな戦略です。

TAGHEUERはサッカーをサポート、若い世代へ身近な時計を提供

 (151092)

TAGHEUERと言えば錦織圭とイメージしますが、香川真司もブランドのアンバサダーです。
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