2018年1月19日 更新

Rolexが支援するスポーツとプロジェクト、サッカーをサポートしない理由を考える

Rolex(ロレックス)は創業時よりスポーツやアスリートをサポートしてきた歴史があります。極地探検、登山、テニス、馬術、モータースポーツ。しかしなぜかサッカーだけサポートした歴史がありません。今日はその理由を検証します。

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Rolexがサポートしてきたスポーツ

モータースポーツ - 時を超越したロレックスのラグジュアリーウォッチ (180309)

Rolexは創業時よりスポーツをサポートしてきています。上のデイトナも時計自体にレース名をつけた時計で他にはF1、テニス、馬術競技をサポートしています。
しかし2018年1月時点で211カ国がFIFAに加盟、世界有数の競技人口とサポーターを持つサッカーをサポートしてきた歴史がありません。
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Camp Nou, Home of FC Barcelona, Barcelona, Catalonia, Spain

Bernabeu is Real Madrid's g...

Bernabeu is Real Madrid's giant football stadium

上の写真はバルセロナとレアル・マドリードのそれぞれの本拠地スタジアムです。両スタジアム共に収容人数が約9万人、スタジアムに看板を掲げるだけでも相当な広告効果が見込まれます。楽天もバルサの胸スポンサーになるために相当の企業努力を重ねて実現したように企業にとってヨーロッパの一流フットボールクラブにスポンサードする事自体、ステイタスになります。
Rolexの様にイメージを重視する企業がなぜサッカーをサポートしないのか、今日は私の持論でその理由を書いていきます。

イギリスでサッカーは労働者のスポーツだから

Arsenal Football Club Logo,...

Arsenal Football Club Logo, Emirates Staudium; Highbury, London, England, United Kingdom, Europe

Rolexは元々イギリス発祥の企業でした。そのためRolexの哲学の根底には英国的な流れがある気がします。
サッカーは労働者のスポーツ、ロンドンの名門クラブの一つ、「アーセナル」はエンブレムにもあるように前身が砲兵工場の働く作業員達が結成したサッカークラブがそのルーツにあたります。
プレミアリーグとなってからは、ミドルクラスのファミリー層が増え、かつての様にスキンヘッドのオヤジがビール瓶片手に応援する風景はなくなりましたが、庶民のスポーツであることは今もかわりません。
スポーツバーでは古き良き時代の応援風景が未だにあります。
そのためか富裕層といわれている人達はサッカーに関心が薄い傾向にあります。サッカーよりラグビー、ポロなどを愛好しています。
つまりサッカー観戦者はRolexの購買層とは異なる、またはRolexの考えるマーケティングの対象ではないとしているかもしれません。

スポーツより、文化活動やNGO活動を推進

ロレックス賞 (180378)

Rolexはここ数年社風、啓発活動といった社会貢献が高いプロジェクトに対してのバックアップを積極的に行っています。
2016年にそのためのRolex賞を新設しています。
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