2018年3月31日 更新

バーゼルワールド2018から見る各時計ブランドの思惑は?

バーゼルワールドに関する記事は僕はあまり興味がありませんでした。過去のバーゼルではブースを非公開にしていたブランドもあり、報道関係者のビジネスパートナーの祭典というイメージがあったからです。 今回は少し考えが変わったそのわけは?

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各ブランドも消費者にアピールするようになったバーゼルワールド2018

個人的な意見を言わせてもらえば、僕は今までバーゼルワールドに関して言えば要約の
部分に書いている通り、プレス関係者のみにお披露目する祭典という少しネガティブな
見方をしていました。
しかし今年は各ブランド少し動きが出てきた気がしました。
まずSNS特にInstagramでの発信が多くなっている事も影響しています。
各社公式Instagramは写真で個々に出す事ができるため、複数のモデルを一斉に出す必要も
なく、『小出し』できるメリットもあるからです。
また、ユーザーの「生の声」がリアルタイムで反響として帰ってくる事も我々ユーザーにも
客観的に見てわかり、メーカーユーザー共にメリットが出てきます。
このSNSの普及で各ブランドはフェアの出来不出来を即座に判断できる事が可能になりました。
2015年頃から各社Instagramでは発信していますが、発信のスタイルも個人レベルでのInstagramの普及もあり、その方法も格段にレベルアップしています。
当初はカタログ写真をそのままに載せる程度でしたが、例えばRolexは今年は動画を
アップさせています。
 (189446)

まずオメガは過去の優れたモデルの見直しがブランドとして感じます。このシーマスターも
クラッシックでシンプルですが、オメガのブランドとしての戦略が見え隠れします。
ニコラス・G・ハイエック没後新しい物だけでなく、ブランドアイデンティティの確立に
尽力した彼の意思は未だにスウォッチグループ全体に浸透しています。
派手になりがちなバーゼルワールドの出品モデルでも、シーマスターの最新モデル、
スピードマスターと主力モデルを更に充実させています。

派手な物、必要?

新しいロレックス コスモグラフ デイトナ - バーゼルワールド 2018 (189483)

多くの方が紹介しているので、あえて何も言いませんがRolexは少し派手目なこの
デイトナを発表しています。
公式HPでは【宝石セッティング】というフレーズを使い、新たなフェーズを強調しています。
個人的には少しブランドアイデンティティの崩壊が感じる製品でした。
ハリウッドスターであるシルベスタースタローンがGMTマスターをした写真を自身のInstagram
でアップするなど、派手な演出(スタローンが勝手にやっているかもしれませんが)を行い、きらびやかさが感じられました。

グループの結束、筋道が見えるスウォッチグループ

 (189485)

少し変わった印象があったのがブレゲでした。
コンプリケーションウォッチの雄というイメージとは異なる、ダイバーズウォッチの発表は
意外でしたが、グループ全体の動きとして思えば納得がいきます。
創業者アブラアン・ルイ・ブレゲが初期の頃、マリンクロノメーターに関心があったという
意思を引き継ぎそのモデルを発表しています。
グループの結束が感じられる、スウォッチグループです。
ブレゲは1814年アブラアン・ルイ・ブレゲはフランスルイ18世から名誉ある「王国海軍」の
腕時計という任命を受けています。
この事から、ブレゲも防水機能に関心があった事が伺えます。
腕時計に求められる耐水性は時計師にとって古来から現在まで続く、永遠のテーマなの
でしょう。
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