2018年6月20日 更新

これでいいのかRolex!

スイス時計協会(FH)の統計によれば2018年4月時点で対前年比輸出ベースで13.8%増となっています。前年のアメリカ向け輸出減少から回復傾向にあります。しかしRolexに関してはなぜか良い雰囲気が個人的にしません。その理由を書いていきます。

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2018年4月のスイス時計の輸出は楽観視できない上昇傾向

導入文にある、FH発表データーではスイス時計の輸出は緩やかな上昇傾向にあります。昨年のアメリカと香港向けの大幅な輸出減少からは回復傾向にあります。
しかしこの成長は落ち込んだ後の成長であり、まだ楽観できない成長です。
若い男図面グラフ

若い男図面グラフ

具体的な数字では輸出総計では個数で
2016年:25,396,250個→2017年:24,305,272個
対前年比で4%減少しています。
輸出総額では
2016年:18,257(100万CHF)→2017年:18,792(100万CHF)と微増です。
注:CHF=スイスフラン 1CHF=約¥110
スイス時計協会はPDFで2012年からの統計を掲載しています。
2012年との比較では個数で4.3%の減少、取引額で2.9%の微増となっています。
つまり「落ち込みが戻った」ための成長であり、長期的には『横ばい状態』なのです。

Rolexの戦略に疑問

厳しい時計業界のマーケットでの苦戦は消費者の求める要求が過去よりも高まっている事もあるはずです。
そして個人的にRolexの戦略にも疑問が感じます。
その問題点の第一は私が何度か記事で書いている【価格】が高いことです。それはスイス時計協会(FH)の統計からも見えてきます。
スイス時計協会のデータにある時計の価格分類では4つに分けられています。
①200CHF(スイスフラン)以下、②200〜500CHF、③500〜3000CHF、④3000CHFです。
スイスフランは1CHF=¥110安価な①で¥22000、一番高価な330000です。
スイス フラン通貨注 CHF 間近します。

スイス フラン通貨注 CHF 間近します。

上のInstagram、オイスターパーペチュアル34の新品価格が大阪市内の某Rolex専門店で¥458,000でした。
現行品のRolexでは最も低い価格と思われます。
スイス時計協会のカテゴリーでもRolexは一番価格帯が高いモデル、④の3000CHF以上のモデルしか販売していない事がわかります。

日本の物価上昇とかけ離れていくRolex

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