2018年5月29日 更新

ファッションブランド、ラグジュアリーウォッチの販売に力を入れる理由は?

これまでのファッションブランドの時計は『カレーライスの福神漬け』的な存在だったかもしれませんね。自社のメインアイテムのアクセサリーである時計でしたが、ここ数年、時計の販売に力を入れています。今日はその理由を調べていきます。

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ファッションブランドで時計造りに実績あるブランドは

ファッションブランドで時計製造・販売で実績があるブランドは
『カルティエ』、『ティファニー』です。
カルティエとティファニーは共にRolexとダブルネームの実績もあります。またカルティエはタンク、パシャというロングセラーの定番ラインナップもあり、ハイセンス&エレガントなブランドです。
ティファニー イースト ウエスト™ 3-ハンド 46.5 X 27.5MM ステンレススチール | Tiffany & Co. (196384)

ファッションブランドの時計の良い点は優れたデザイン性です。上のティファニーもケース全体が緩くカーブ、腕に自然にフィットします。また文字盤もストラップと平行、斬新で腕を必要以上に横に曲げる事なく、自然な向きで時間を見れる時計は、機能面にも配慮している美しいデザインです。

実績のあるブランド以外も、頑強なケースでしっかりととした造り

しかし、実績のあったティファニーとカルティエ以外のファッションブランドの時計に関しては、これまで汎用型のクオーツムーブメントにナイロンレザーバンド、薄めのステンレスケースという外観でチープなイメージがありました。
〔G-クロノ〕ラージウォッチ(44mm) - グッチ メンズ腕時計 393106I16001402 (196806)

〔G-クロノ〕ラージウォッチ(44mm) - グッチ メンズ腕時計 393106I16001402 (196830)

GUCCIのHPに掲載されている最新モデル〔G-クロノ〕ラージウォッチ(44mm)はシンプルで無駄の無いデザインで、本格的な時計です。GUCCIの服やアクセサリーとも相性の良さそうなデザインが特徴です。
この時計のデザインを見て、かつてのファッションブランドのようなチープなイメージはなくなりました。もちろんSWISS MADE、ディテールにこだわりブレスも専業メーカーと同じレベルで角も落とした丸みのあるステンレスブレスです。
トケマー:グッチ パンテオン YA115211 メンズ 黒文字盤 自動巻 中古B 10020654 (196805)

トケマーに出ていたGUCCIは2006年のモデルがありました。年代でモデルの外観を変化させている事がわかります。何処と無く2000年代の雰囲気があります。
ファッションブランドの時計の変化は高級ブランドの再編、ちょうどGUCCIがPPRグループに買収される、1998年から99年にかけて変化が出ています。

なぜファッションブランドが専業メーカーの市場に?

ラグジュアリーウォッチへの攻勢を強めているファッションブランドですが、理由はどこにあるのでしょう?
まず彼等が占めていた市場に専業メーカーが参入してきた事が考えられます。
それがペアウォッチのマーケットです。
ペアウォッチは若いカップルに人気のあるプレゼントの一つです。以前ペアウォッチはリーズナブルなモデルを買物ついでに二人で購入というパターンが多く見受けられました。
しかしこのリーズナブルだったペアウォッチのプレゼントを少しだけ高級にと『スイス製時計』ブランドが目をつけて参入してきています。
女性市場の開拓は老舗時計ブランドにとってはここ数年至上命題と言っても良い位に力を注いでいる分野です。
例えばオメガは1年ほど前より、公式HPのトップ画面にレディースモデルを多く登場させてきています。
2018年5月時点のトップ画面はシンディクロフォードの娘、カイア・ガーバーが登場、同社の新モデル【トレゾアコレクション】をプッシュしています。
 (196681)

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バーゼル2018でもオメガはレディースモデルを多く投入、Rolexでさえ、重い腰を上げてレディースモデル(ユニセックス?)を近年充実させています。
多くのスイス名門時計ブランドがこれまでの男性偏重路線からの舵取りを行ない、レディースモデルの拡充しているマーケティングは共通の施策と言えます。

レディースモデルを制する者がウォッチマーケットを制す

彼と結婚する美人を提案しハンサムな男

彼と結婚する美人を提案しハンサムな男

オメガの正規店ではこれまでも、【『結納返し』にオメガを!】と書かれたポップを僕はこれまで阪神百貨店や阪急百貨店で多く見かけてきました。
結納返しは日本オリジナルの戦略ですが、グローバルな戦略ではやはり女性をターゲットにするには『ペアウォッチ』という分野を制する必要があります。
ペアウォッチで若いカップルの心を掴めば将来的に、彼等を顧客として、囲いこむ事ができます。
つまり将来への投資となるからです。
そのメンズ中心路線からペアウォッチとレディースモデルを充実させているのはマーケティングをより拡大させるため以外に時計専業メーカーのマーケットにも変化が生じているからでしょう。
一般の方にはあまり知られていませんが、(このWatch-Monsterの読書の方は理解されているとは思いますが・・)オメガ、Rolexは高級時計の中の【最上級モデル】で無い事、これがその理由です。時計好きな人の好みの二極化が時計マーケットに影響を与えています。

時計愛好家が求めるブランドとの棲み分けが進む

Patek Philippe SA | Grand Complications Ref. 5531R-001 Rose Gold (196685)

かつての時計愛好家はRolex、オメガがしか知らない人が殆どでした。しかし、この数十年でネットのよる情報収集が簡単になり、今まで一部のマニア、上流階級の顧客しか知られてこなかったブランドが徐々に多くの人が知るブランドへと変化してきています。
結果、時計愛好家にとっても、写真の『パテック・フィリップ』や『ヴァシュロン・コンスタンタン』が普通となってきているからです。
かつてRolexが持っていた【上級顧客】の一部をパテックフィリップやヴァシュロンコンスタンタンに奪われていったからです。
例えばパテック・フィリップに着目してみるとスイス時計協会の調査で2010年と2014年で比較すると「欲しい時計ランキング」は27位→23位に、また実際に保有しているランキングでも20位にランクされています。

低価格化が進む大手ブランド

オメガが属するスウォッチグループは、時計の販売価格の低価格を進めています。傘下のグループ各社も含めて、時計の売価を下げるためより効率的な生産ラインの自動化を進めています。
おそらく、300万円越えのパテックフィリップやヴァシュロン・コンスタンタンなどと重なる価格帯からはモデルを減らし、これからも20万円代〜40万代に主力モデルを投入すると予想されます。
Specialities Olympic Official Timekeeper - 522.32.40.20.01.002  | OMEGA® (196967)

このカジュアルなシーマスターはオリンピックを記念した【オリンピックリミテッドエディション・シーマスター】です。ケース径39ミリはユニセックスモデルと言っても良いでしょう。
カジュアルな外観ですが、ムーブメントはコーアクシャルを搭載した限定モデル(2032本)、通気性を施したレザーストラップは、今の時計業界のマーケティングの象徴的なモデルとも言えます。

対するファッションブランドは

迎え撃つファッションブランドもより本格的な時計を送り出しています。
専業メーカーとの『真っ向勝負』状態です。
スイス製ムーブメントを搭載して、よりデザインの優位性を出した時計を投入しています。
そして、時計をきっかけに自社の製品へのトータルの囲い込みを徹底させる戦略をより鮮明に進めています。
戦略のコンセプト手描きに黒板

戦略のコンセプト手描きに黒板

業界再編もあるかも?

ビジネスの様々 なグラフィックに見える立っている実業家...

ビジネスの様々 なグラフィックに見える立っている実業家。物事のインターネット。情報通信技術。デジタル変換。抽象的なミクスト メディア。

ラグジュアリーブランドの業界は企業のグローバル化の中で再編や統合が進んでいます。
ファッションブランドが時計メーカーを吸収の可能性もゼロではありません。
時計好きの我々もこのファッションブランドの時計製造は注目していく必要があります。

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