2019年10月31日 更新

オーデマピゲの野心が感じられる「東京ブランドエキシビジョン」

オーデマピゲの展示会が東京で開かれています。大阪でも開催してよ!貧乏な僕はそう簡単には東京へは行けません(笑)六本木の東京ミッドタウンで11月4日まで開催されていますが、他のスイス時計ブランドとは一線を画すような展示会、そのオーデマピゲの野望の謎解きをします。

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シンガポールや香港でなく、TOKYO

もしかしたらこの時計怪獣の読者の中にはこの展示会へ訪問した人もいるのでは?
この展示会は単なる新作発表会とは少し趣が違う趣旨のようです。東京在住の人は羨ましく感じます。
最近のアジアでのラグジュアリーブランドの展示会はほとんどがシンガポールや香港での開催です。久々にアジア地域での展示会が東京(というか日本)開催であることはオーデマピゲの日本でのマーケット拡大の本気度が感じます。
今回の東京における開催はなぜなのか、理由を僕目線で考えてみました。
シンガポールではパテックが大きな展示会を10/13まで開催中していました。同じ都市で連続して同じような内容の展示会を開催するのは双方共にメリットがありません。
つぎに香港はこのところ反政府デモの真最中です。とても展示会どころではありません。
僕は今回オーデマピゲが東京でこの展示会に参加し開催した理由はそういった背景があると推測しています。

オーデマピゲが目指す、芸術との融合

東京で日本

東京で日本

もともと会場の東京ミッドタウンではデザインを五感で楽しむとしての定期的な芸術展示会が開催されていたのだとか。そしてその展示会が13回目となり、今回オーデマピゲが「時計以上の何か」として共感して参加した経緯があったようです。
今回のこのイベントはどちらかと言えば、オーデマピゲは脇役またサポート役を買って出た形になります。そのため特定のモデルのアピールより、ブランドコンセプトがメインです。
最近のオーデマピゲは宣伝にクリエイターを多く起用しています。男女二人で人種もさまざまです。一見すると単にダイバーシティを意識しているのかと思ったら少し異なるようですね。
池田亮司さんというミュージシャンとの共演はオーデマピゲに新たな一面を生む可能性があります。ブランドのイメージ戦略に芸術が与える影響は大きいです。

保守的なブランドイメージを覆したい?

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